Maandag, februari 16, 2026
ADLER heeft zijn betrokkenheid bij gespecialiseerde verfhandelaren en -groothandelaren versterkt met een reeks productlanceringen en uitgebreide marketinginitiatieven. De Oostenrijkse marktleider op het gebied van coatings presenteerde de ontwikkelingen tijdens zijn jaarlijkse Marketingdagen, die dit jaar in Salzburg en Kapfenberg plaatsvonden om de deelname van partners te maximaliseren.
De opzet met twee locaties zorgde voor goede bereikbaarheid. De opkomst was hoog. De betrokkenheid was groot.
De toonaangevende Oostenrijkse fabrikant van verf, vernis en houtconserveringsmiddelen blijft zich positioneren als een nauwe partner voor de handel. Het bedrijf benadrukte dat kwaliteit en service centraal blijven staan in de samenwerking met detailhandelaren en groothandelaren in Oostenrijk en Duitsland.
De introductie van nieuwe producten vormde een belangrijk hoogtepunt. Verkoopmanager Christoph Müller presenteerde de uitbreidingen van het assortiment houtafwerkingen, waaronder de Vivido houtbeits en Vivido houtverf. Deze coatings op waterbasis worden geproduceerd met 80 procent natuurlijke grondstoffen. Ze zijn verkrijgbaar in standaardkleuren en geschikt voor zowel binnen- als buitentoepassingen.
De nieuwe formules zijn aantrekkelijk geprijsd. Retailers zullen naar verwachting profiteren van een bredere aantrekkingskracht op klanten. De vraag naar duurzame oplossingen blijft groot.
Er werden ook kwaliteitsverbeteringen aangekondigd voor twee bekende muurverven. Het premium interieurproduct Aviva Terra Ultra-White SD is verbeterd en biedt nu betere vloei-eigenschappen. Op gladde oppervlakken kan nu een supermatte afwerking worden bereikt. Bijwerken is naar verluidt eenvoudig.
Op dezelfde manier biedt Aviva Euromin-White Plus, een commerciële silicaatverf voor binnengebruik, nu een betere dekking en een aanzienlijk mattere uitstraling. Deze verbeteringen zijn doorgevoerd om te voldoen aan de groeiende verwachtingen in de professionele en zakelijke markt.
Productontwikkeling is een continu proces. Prestatieverbeteringen hebben prioriteit. Duurzaamheid is geïntegreerd in de formuleringstrategieën.
Marketingondersteuning was een ander centraal thema van de evenementen. Marketingdirecteur Christian Laucher introduceerde een nieuwe tool voor sociale media, ontworpen om verfhandelaren te helpen klanten in hun eigen regio te bereiken. Het digitale platform stelt gespecialiseerde dealers in staat hun expertise online onder de aandacht te brengen. De regionale zichtbaarheid zal naar verwachting toenemen.
Traditionele marketingkanalen blijven in gebruik. Printcampagnes en direct mailings maken nog steeds deel uit van de jaarlijkse strategie. Een uitgebreid ondersteuningskader is daarom gehandhaafd.
De resultaten van deze gezamenlijke initiatieven werden weerspiegeld in de uitreiking van de Top Retailer Awards 2025. Uitmuntende partners in Oostenrijk en Duitsland werden in de prijzen gevallen.
In Oostenrijk ging de gouden medaille bij de speciaalzaken naar Charly Vieselthaler van Farben Vieselthaler in Strasswalchen. Hij is tevens voorzitter van de ADLER Paint Masters Association. De tweede plaats werd behaald door Kulba Farben in Söding-St. Johann, terwijl het brons werd gewonnen door Farben Schellander in Klagenfurt.
Onder de Oostenrijkse groothandels behaalde Rettenbacher Farben uit Kuchl de eerste plaats. Hermann Lechner Farben uit Kitzbühel behaalde het zilver.
In Duitsland leidde Alfred Weik uit Herrenberg de categorie speciaalzaken. Farben Schober uit Gemmrigheim behaalde de tweede plaats. Maler Schreier uit Großröhrsdorf behaalde brons.
De groothandelsranglijst in Duitsland werd aangevoerd door Farben Harzer uit Pfarrkirchen. Kombitex uit Ettlingen behaalde de tweede plaats. Mangold Farbenwelt uit Rothenburg completeerde het podium.
Deze prijzen onderstrepen de commerciële impact van nauwe samenwerking. Prestaties werden erkend. Partnerschappen werden gevierd.
ADLER opereert onder het motto “EAGLE – Kleur stroomt door onze aderen.” Het bedrijf telt zo'n 730 medewerkers en is nog steeds de grootste producent van verf, coatings en houtconserveringsmiddelen in Oostenrijk.
Het familiebedrijf, opgericht in 1934 door Johann Berghofer, wordt nu geleid door de derde generatie, Andrea Berghofer. Meer dan 20,000 ton coatings verlaat jaarlijks de productiefaciliteit in Schwaz. Schwaz is nog steeds de enige productielocatie van het bedrijf.
De producten worden geëxporteerd naar heel Europa en daarbuiten. Innovatie wordt beschouwd als een strategische pijler. Duurzaamheid is verankerd in de bedrijfsplanning.
Er worden inspanningen geleverd om de CO2-uitstoot van de activiteiten te verminderen. Circulaire productontwikkelingsconcepten worden bevorderd. Er zijn samenwerkingsverbanden aangegaan met wetenschappelijke instellingen en milieuorganisaties.
Milieuverantwoordelijkheid wordt als een kernverplichting beschouwd. Er wordt voortdurend geïnvesteerd in onderzoek. De efficiëntie van het gebruik van hulpbronnen wordt nauwlettend in de gaten gehouden.
De coatingssector blijft zich ontwikkelen. De verwachtingen van klanten stijgen. De concurrentiedruk neemt toe.
Tegen deze achtergrond heeft ADLER ervoor gekozen de samenwerking met de handel te intensiveren. Verbeterde formules zijn geïntroduceerd. De mogelijkheden voor digitale marketing zijn uitgebreid. Retailers zijn voorzien van extra tools.
Kleine bedrijven profiteren van gestructureerde ondersteuning. Expertise wordt vergroot. Marktpositie wordt versterkt.
De Marketingdagen lieten zien hoe nauw het bedrijf verbonden is met zijn partners. Dialoog werd aangemoedigd. Feedback werd verzameld. Toekomstige samenwerking werd versterkt.
Door productinnovatie te combineren met marketingondersteuning wil ADLER zijn distributienetwerk versterken en zijn concurrentiepositie in Centraal-Europa verbeteren. De verfhandel blijft een strategische prioriteit.
Verdere investeringen worden verwacht. Duurzaamheidsdoelstellingen blijven leidend voor de ontwikkeling. Handelspartnerschappen zullen centraal blijven staan in de groeistrategie.
Lees meer nieuws op ADELAAR
Ontvang meer updates over de Amerikaanse houtbewerkingsindustrie via: www.woodandpanel.us
Tags: ADELAAR, ADLER-coating, coatingsindustrie Europa, Europese coatingsmarkt, duurzame muurverf, innovatie in houtbeits, houtbewerking en verwerking, houtverwerkende industrie, houtbewerking Groot-Brittannië
Opmerkingen: